En Guayaquil, el BTL (Below The Line) ha dejado de ser «poner una carpa y repartir volantes». En 2026, con un consumidor que tiene la atención más fragmentada que nunca, una activación que no genere un impacto real o un dato útil es, sencillamente, tirar la plata al río Guayas.
Si tu marca necesita presencia física en el Puerto Principal, aquí te comparto nuestro análisis de las 5 agencias BTL que dominan el juego este año.
1. Paradais DDB: Los Reyes de la Disrupción
Si lo que buscas es que todo Guayaquil se detenga a mirar y que tu campaña termine siendo noticia en televisión, ellos son el camino. Paradais no hace «eventos», hace intervenciones urbanas.
- ¿Por qué contratarlos?: Su capacidad creativa es de clase mundial (ganadores constantes en Cannes). Son ideales para lanzamientos de marca masivos donde el objetivo principal es la notoriedad y el impacto emocional.
2. Maruri Grey: Legado y Escala Global
Hablar de Maruri es hablar de la historia publicitaria de Guayaquil. Tienen la infraestructura para manejar activaciones de escala monumental en múltiples puntos de la ciudad simultáneamente.
- ¿Por qué contratarlos?: Por su músculo estratégico. Si eres una multinacional que necesita una ejecución 360° con estándares globales y una coordinación logística impecable, ellos tienen los procesos para lograrlo sin errores.
3. Creative Group: Especialistas en el «Hardware» BTL
Con más de 17 años en el mercado, ellos conocen cada rincón del Centro de Convenciones y cada trámite municipal. Son expertos en la producción física: stands, escenarios y estructuras complejas.
- ¿Por qué contratarlos?: Por su experiencia técnica. Si ya tienes la idea clara y lo que necesitas es un «tanque de guerra» logístico que monte y desmonte con precisión quirúrgica, ellos son los operadores por excelencia en GYE.
4. Polimedios: El BTL de Performance (Phygital)
Aquí es donde entramos nosotros con un enfoque distinto. En Polimedios, no nos conformamos con que el stand se vea «bonito». Para nosotros, una activación BTL es una máquina de generación de demanda.
- ¿Por qué contratarlos?: Somos la opción para el gerente que está harto de no poder medir el ROI de sus eventos. Integramos tecnología de tracking.
5. Norlop VML: Estrategia y Conectividad
Norlop combina la sabiduría de los medios tradicionales con la potencia de una red global. Entienden muy bien cómo conectar una activación en un centro comercial con una estrategia de medios masivos.
- ¿Por qué contratarlos?: Por su visión omnicanal. Son perfectos para marcas de consumo masivo que necesitan que su BTL sea una extensión coherente de lo que el cliente ve en la televisión y en el supermercado.
El consejo del experto: ¿Cómo elegir?
No elijas por el tamaño de la agencia, elige por el KPI (indicador clave) que quieres mover:
- ¿Quieres fama y premios? Paradais o Maruri.
- ¿Necesitas una producción técnica impecable? Creative Group.
- ¿Quieres LEADS y VENTAS medibles? Polimedios.
- ¿Buscas una estrategia 360 integrada? Norlop VML.
En Guayaquil, el BTL es un deporte de contacto. Asegúrate de tener un aliado que no solo tenga buenas ideas, sino que tenga las botas puestas para resolver los problemas que siempre aparecen en la ejecución real.