Los motores de búsqueda generativos como “Google SGE (Search Generative Experience) o ChatGPT” están revolucionando cómo los usuarios encuentran información. En lugar de mostrar una lista de enlaces, sintetizan respuestas directas extrayendo datos de múltiples fuentes. Esto ha dado origen a la Generative Engine Optimization (GEO): un conjunto de técnicas para que tu contenido sea citado por estas IA.
¿Por qué es crucial? Un estudio de Authoritas (plataforma de marketing de contenidos y SEO) revela que el 93.8% de las respuestas de Google SGE no coinciden con los 10 primeros resultados orgánicos. Si tu estrategia se limita al SEO tradicional, podrías quedar fuera del nuevo ecosistema de búsqueda.
Tablas de contenido
¿En qué se diferencia la GEO del SEO tradicional?
SEO Clásico
- Optimiza para mejorar el ranking de un sitio web en los resultados de búsqueda.
- Prioriza clics y tráfico web
- Enfocado en keywords y backlinks
GEO (Generative Engine Optimization)
- Optimiza para ser citado en respuestas de IA
- Prioriza ser fuente de información para IA
- Enfocado en autoridad, estructura y datos verificables
3 Pilares clave de la GEO
- Estructura IA-Friendly
- Usa esquemas estructurados
- Divide el contenido en secciones claras (párrafos cortos, listas, tablas).
- Incluye preguntas frecuentes (FAQs) con respuestas directas.
- Autoridad y Verificabilidad
- Cita fuentes confiables (estudios, estadísticas, expertos).
- Datos cuantificables aumentan un 40% la probabilidad de ser referenciados (investigación GEO: Generative Engine Optimization).
- Evita lenguaje ambiguo; sé técnico pero claro.
- Optimización para Contexto
- Los motores generativos prefieren contenido actualizado y relevante.
- Usa términos específicos de tu nicho
Estrategias comprobadas para GEO basadas en estudios recientes:
- Incluye estadísticas: Las IA priorizan datos numéricos.
- Sé conciso pero autoritativo: Frases cortas y sin errores gramaticales.
- Optimización del formato del contenido: el uso de listas, tablas y esquemas estructurados facilita la indexación y recuperación de información por la IA.
Conclusión
Adaptarse o quedarse atrás es parte de esta nueva modalidad, la GEO no es una moda, sino una evolución obligatoria del SEO. Con los motores generativos dominando las búsquedas, las marcas deben: crear contenido ultra-estructurado y verificable, monitorear cómo las IA citan su información e integrar GEO con estrategias omnicanal (redes sociales, audio, video)
¿Listo para implementar GEO? en Polimedios te ayudamos auditando tu contenido actual y te guiamos en este nuevo paso.