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¿Qué es OOH, DOOH y MOOH?
En marketing, el término publicidad exterior ha evolucionado para adaptarse a las nuevas tecnologías y hábitos de consumo. Hoy no solo hablamos de carteles en la calle, sino también de pantallas interactivas y anuncios móviles. Estos son los tres principales tipos:
OOH (Out Of Home)
Significa: Publicidad fuera del hogar
Ejemplos clásicos: Vallas, mupis, paradas de buses, pantallas estáticas, gigantografías.
Objetivo: Generar impacto visual y alcance masivo en lugares de alto tránsito.
Ventaja: Alta exposición y recordación de marca.
Ideal para: Marcas que quieren posicionamiento, lanzamiento de productos o reforzar presencia local.
DOOH (Digital Out Of Home)
Significa: Publicidad digital fuera del hogar
Ejemplos: Pantallas LED en centros comerciales, semáforos digitales, paneles en aeropuertos.
Objetivo: Comunicar con dinamismo, video y animaciones; incluso con segmentación por horario o clima.
Ventaja: Alta flexibilidad de contenido + posibilidad de programática.
Ideal para: Marcas que desean captar atención en entornos urbanos modernos y adaptarse en tiempo real.
MOOH (Mobile Out Of Home)
Significa: Publicidad móvil fuera del hogar
Ejemplos: Publicidad en vehículos, bicicletas, food trucks, pantallas LED móviles.
Objetivo: Llevar el mensaje a diferentes zonas o segmentos, desplazándose con el público.
Ventaja: Alcance geolocalizado y adaptable a eventos o campañas itinerantes.
Ideal para: Marcas que buscan activaciones en zonas estratégicas, campañas urbanas o promocionales.
Diferencias clave entre OOH, DOOH y MOOH
| Característica | OOH (Tradicional) | DOOH (Digital) | MOOH (Móvil) |
|---|---|---|---|
| Formato | Estático | Dinámico/digital | Móvil/transportable |
| Flexibilidad de cambio | Baja | Alta (inmediata) | Alta (por ubicación) |
| Costo inicial | Medio | Alto | Medio |
| Alcance | Masivo (fijo) | Segmentado y medible | Geolocalizado y móvil |
| Medición de impacto | Estimación | Datos en tiempo real | Georreferencia + tráfico |
Casos reales de aplicación y resultados
1. OOH – Campaña de posicionamiento para BonIce (Ecuador)
BonIce lanzó una campaña de recordación en Guayaquil con más de 20 vallas ubicadas en avenidas principales. El objetivo era reforzar el reconocimiento de marca en temporada escolar.
Resultado: Aumento del 15% en ventas en puntos clave y mayor presencia visual en zonas de alto tráfico.
2. DOOH – Farmacias Fybeca con paneles digitales en Quito
Fybeca usó pantallas digitales para mostrar promociones en tiempo real en centros comerciales y avenidas. Además, adaptaban el contenido según la hora del día (productos de cuidado facial en la mañana, relajantes por la noche).
Resultado: Incremento del 22% en el tráfico en tienda y 2x en interacción con QR en pantallas.
3. MOOH – Activación móvil para Netflix Ecuador
Netflix activó una pantalla LED móvil con contenido de series en estreno que recorría sectores estratégicos de Quito y Guayaquil durante fines de semana.
Resultado: 3.5 millones de impactos estimados en una semana y alto contenido generado por usuarios (UGC) en redes sociales.
¿Cuál es mejor para tu negocio?
Depende de tus objetivos, presupuesto y tipo de público:
- ¿Quieres impacto masivo, constante y económico? OOH tradicional es ideal.
- ¿Buscas dinamismo, flexibilidad y métricas en tiempo real? DOOH es tu mejor opción.
- ¿Necesitas una campaña móvil y disruptiva? MOOH conecta desde la calle con más libertad y cercanía.
En Polimedios, te ayudamos a elegir el formato más estratégico según tu campaña. Diseñamos creatividades para OOH, DOOH y MOOH que no solo se ven… sino que convierten y posicionan.
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